SHISEIDO 令和元年記念
香水・白粉
SHISEIDO 令和元年記念
香水・白粉
SHISEIDO 令和元年記念
香水・白粉
万葉集からインスパイアされた
令和元年を記念した香水のデザイン
BRAND SHISEIDO は令和元年のはじまりに「SHISEIDO 令和元年記念 香水・白粉」を日本国内で数量限定で発売しました。（2019 年5 月1 日より予約を開始し、12月に発売。）
「初春令月 気淑風和 梅披鏡前之粉 蘭薫珮後之香」
令和の引用元となった『万葉集』「梅花の歌三十二首」の序文に、粉、香という、化粧に縁の深い言葉があることに端を発し、2019 年4 月1 日の新元号発表後すぐに企画がスタートしました。資生堂のクリエイター全員が参加し、数多くのアイデアから、新しい時代を祝う香水と白粉のセットの発売を決定。通常数カ月、数年かかる商品化を、5 月1 日の令和のはじまりに正式にお披露目できるよう、全社を挙げたプロジェクト体制で推進しました。
香水・白粉 パッケージ
花々や鳥など自然の情景が香りたつような図柄を、クラシックな瓶や貼箱にあしらったプロダクト。新聞広告にはボトルと共に、新しい時代を祝う華やかなイラストと「令和の時代が全ての人にとって、美しく、かぐわしくありますように」と願いを込めたメッセージを掲載し、この製品の予約販売のお知らせをしました。同じ案内はウェブサイト、SNS でも実施、多くの反響をいただきました。
イメージイラスト
SNS に投稿されたグラフィック
新聞広告（2019 年5 月1 日）
こちらの広告は第68 回朝日広告賞 部門賞、第36 回読売広告大賞 優秀賞、第87 回毎日広告デザイン賞 毎日新聞社特別賞、第68 回日経広告賞 優秀賞 を受賞しました。
CREDITS
- CREATIVE DIRECTOR, PACKAGE DESIGNER
- 長谷 麻子(SHISEIDO CREATIVE)
- ART DIRECTOR, ILLUSTRATOR
- 竹田 美織
- COPYWRITER
- 田中 翔子 (SHISEIDO CREATIVE)
- DIGITAL CREATIVE PLANNER
- 庄司 真紀
- TYPOGRAPHY (令和元年文字)
- 沖田 颯亜 (SHISEIDO CREATIVE)
- PRODUCT PHOTOGRAPHY
- 伊東 祥太郎 (SHISEIDO CREATIVE)
- PRODUCER
- 田口 理紗子