コミュニケーションデザインでは、ｄプログラムならではの特長である「敏感肌研究50年」「美肌菌に着目」「低刺激設計」などを、媒体や戦略に合わせた最適なクリエイティブにアウトプットしています。ブランドの定義開発からクリエイティブメンバーが参画しているからこその、ブランド強化に直結するクリエイティブです。

化粧水のパッケージデザインは2020年にリニューアルしました。dプログラムが今まで大切にしてきた「サイエンスによって肌を守る安心感」を、時代の変化を捉えながら今までとは違う素材や形状で表現。高級感のある金属を使ったデザインからフロストで透け感のあるコクーンデザインへと刷新して、肌をやさしく守るブランドの使命を体現しました。

また2023年4月に、レフィルを付け替え容器から詰め替えパウチへと変更してさらにサステナブルなパッケージへと進化します。素気ない外観になりがちなパウチを、ｄプログラムのアイデンティティであるコクーン形状にして全面に5色の機能カラーを配することで、店頭でもWEBでもブランドの存在感を強めるデザインとなりました。また既存のパウチに比べて幅の狭いスリムな形状にしたことで、店頭の棚にすっきり収めることに成功しています。

2023年の高機能土台化粧水のプロモーションでは、実際にｄプログラムを愛用してくださっている広瀬すずさんと、愛甲千笑美さん・田丸麻紀さん・有末麻祐子さん・武智志穂さんに語っていただく動画とビジュアルを企画制作しました。敏感肌経験者ならではのリアルな表情や、彼女たちの前向きさを捉えて描きました。

ｄプログラムは、日本だけではなくアジアでも展開されているブランドのため、クリエイティブの指針となるガイドラインは重要です。このガイドラインによって、ブランドのアイデンティティーやクオリティーを保った各国でのコミュニケーション展開を実現しています。