リニューアルしたロゴマークに使われている楕円形は、卵や小石、水滴など、自然界に存在するさまざまな曲線を参考に、有機的なゆらぎのある曲線で構成され、一人ひとり違う人間の多様性を表しています。カラーリングは、資生堂のコーポレートカラーであるカメリアレッド。シンプルで、温かみのある淡い玉子色のパッケージが、毎日使う人の気持ちに優しく寄り添います。

不安を感じているお客さまに安心感を持っていただくために、ポスターやリーフレットには、やさしい風合いのイラストレーションを使用。
リニューアルされたパーフェクトカバーよって一歩前に踏み出せる、ご自身でできるケアであることを表現しました。
色幅を揃えた肌の多様性に対する姿勢、ジェンダーレスに使えることも感じていただけるよう工夫されています。

このサービスを必要としている方に情報を届けるため、実際に体験した方の“声”を届けるムービーも制作。
「自分ももっと早く知りたかったから」と、出演者の方々の積極的な協力を得ることができました。