今回のリニューアルでは、ブランドが誕生以来ずっと大事にしてきた「先進性」と「情緒」をベースにしながら、時代の価値観に合わせたパッケージデザインを考察。
新たなフォルムへとたどり着きました。ボトルフォルムは、直線と曲線を効果的に用い、シンプルな上質さが際立つ印象へ進化。四隅にエッジをつけることで、指当たりが良く持ちやすい工夫をしています。

キャップの天面は、正方形から正円に変化する間の形状、独自のデザインコードである「エリクシールスクエア」。ゴールドカラーがキラリと光り、エリクシールらしい品質感と個性を感じさせます。ボトルは、肌にうるおいを与えるみずみずしさを表現。クリアな質感を目指しました。

さらに、環境への配慮も強化。つめかえ用を使うことで、プラスチックを約85％削減できます。手を汚さずに、中味を最後までストレスなくつめかえることができる内キャップの設計は、今までの機構を継承。これまでと同様の所作で使えます。
また今回は、つめかえ用に加え、ボトル容器の素材そのものをリサイクル樹脂に変更し、環境負荷の軽減を推進しています。

エリクシールを使っていただきたい大人世代はスキンケア体験も豊富で、肌悩みも深刻化してくるため、化粧品に対して懐疑的な側面もあります。そんな方たちにいかに「これは今までとは違うかも」と期待感をもっていただけるかがコミュニケーションの上で重要でした。
そこで生まれたBig Idea は「肌の幕開け、化粧水の幕開け」です。
CM の舞台は、新しい化粧水と迎える朝。いい肌を実感する石田ゆり子さんの気持ちと、美しい日の出の瞬間をあわせて、「日常の奇跡」を表現しています。クライマックスでは、朝日に重なるように、商品の魅力が凝縮したような、一滴のしずくがオーバーラップ。15 秒の中で、すべての可能性が開かれていくドラマを描きました。

発売前に展開したティザー動画では、あえてボトル全体を見せず、期待感を高めることに集中しました。（上）
また、CM では伝えきれない商品機能を伝えるため、テクノロジー動画も制作。新しい化粧水・乳液に含まれる美容成分にフォーカスしながら、最新のコラーゲン・サイエンスをわかりやすく紐解き、進化の秘密を紹介しています。（下）

美しい日の出とともに感じる、肌の変化の予感。キービジュアルでは、石田さんが「日常の奇跡」と出会い、心が動いた瞬間の表情を切り取りました。堂々とした新デザインのパッケージの背景には、みずみずしく輝く一滴の水球。繊細で力強いゴールドの曲線と、それを包み込む水のベールは、商品に詰め込まれた「ハリ」と「うるおい」のエネルギー。エリクシールの科学と、商品の確かな効果をビジュアライズしています。ターゲット世代が、今と未来に希望が持てるようなキャッチコピーとともに、明るい兆しを感じさせることを目指しました。