CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
2025 HOLIDAY COLLECTION
DREAMS EXPRESS COLLECTION
さあ、秘めた力を解き放つ旅へ。
PRODUCT DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
SPACE DESIGN
Clé de Peau Beauté (クレ・ド・ポー ボーテ) の2025 ホリデーコレクション。
テーマは「さあ、秘めた力を解き放つ旅へ」。自分を信じてもっと大胆に人生を楽しみたい、そう願う主人公の夢に現れたのは金色に輝く一台の列車。運命に導かれるように列車へ乗り込むと、不思議な動物たちとの出会いが自身に眠っていた内なる力を呼び覚まします。フランス在住のアーティスト、ステファン・キエル氏とのコラボレーションにより、自由で幻想的な世界観をエレガントに演出しました。
ラ・クレームの箱では、
全てのアイテムに出てきた動物たちが、牡鹿の背に乗り、未来へ向かうシーンを描いて。
容器では、主人公が力を獲得した証として列車の明かりが灯ります。
そして次へ導くサーチライトが前方を照らすと、列車の軌跡の輝きも強まります。
PRODUCT DESIGN
運命の呼びかけに導かれ、夢の中を列車で旅する主人公。内に眠る無数の力を象徴する生物との出会いによって主人公が自信を得ていく様子を描きました。ル・セラムで最初に出会うハチドリは「チャレンジ精神 」の象徴です。そこから、自分を信じる力を得るための彼女の旅が始まります。
パッケージ全てに描かれる列車は、運命を象徴し、主人公を未来へ導いてくれるものとして、箱と容器で変化をつけて描かれます。夢の中の不思議な世界と多様な力が直感的に伝わるカラーとして、ダークトーンの中に色彩と光が溢れた神秘的なカラーパレットで表現しました。
COMMUNICATION DESIGN
夢と希望をのせた金色の列車が新たな世界へと出発し、これまで以上の輝きと自信に満ちた旅へと向かいます。手作りの金色の列車、紙のお花の背景セット、2Dアニメーションの動物、そして3Dアニメーションの列車を組み合わせ、ラディアントな夢を表現しました。ショッピングバッグなどのアイテムや動画と写真のソーシャルアセットなど、様々な場面に今回のホリデーの世界観を展開しています。
THE STAGE ISETAN SHINJYUKU
SPACE DESIGN
VMDではDREAM EXPRESSの世界観を空間全体で体現しています。 ゾーンのデザインはストーリーに出てくる動物を立体化し、フックとして順番に体験に導きます。
お客様は探索しながらその世界に没頭することができ、空間全体は夢の中をただようイメージで曲面形状とお花のレイヤーで構成しています。
体験コンテンツでは、占い師の孔雀が抱える水晶玉に５つの商品の１つが体験者ひとりひとりに合わせて占いのように映し出されます。特にメインの鹿のフォトスポットには特殊な印刷技術を使い、お客様が撮影すると鹿のツノの上に動物が集合している写真が撮影できる仕組みにしました。今回のストーリーが音読され、その声を壁面から聞けるコーナーも制作。また、通常店舗に置かれるテスターツールにはARフィルターでの演出があり、DREAM EXPRESSとハチドリが誘うように商品まわりとお店の中を飛び回ります。
CREDITS
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR 菊地 泰輔（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR / DESIGNER 松石 翠（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 長竹 美咲（SHISEIDO CREATIVE）
LLUSTRATOR STEPHANE KIEHL（Costume 3 Pièces）
COMMUNICATION
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR KAREN ELLIS
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR EMILIE LAVAT / TIPHAINE SARTINI
ART DIRECTOR JULIETTE DUC
COPY WRITER KIMBERLEY DINES
PROJECT MANAGEMENT 黒柳文美佳 （SHISEIDO CREATIVE）
AGENCY IN FINÈ / STUDIO MIERSWA-KLUSKA
SPACE
CREATIVE DIRECTOR 水谷 延生（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 小林恵理子 （SHISEIDO CREATIVE）