d program REBRANDING : Communication
50年以上にわたる
研究知見を礎に、
最も信頼される敏感肌ブランドへ。
PRODUCT / PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
BRANDING
敏感肌からの解放をめざすスキンケアブランド、dプログラム。50年以上にわたる敏感肌の皮膚科学研究を礎に、肌へのやさしさと肌効果を真摯に追求しつづけています。2025年、そんなdプログラムが満を持してリブランディング。コンセプト開発からプロダクト、コミュニケーションデザインまで、資生堂クリエイティブが手がけました。
コミュニケーションにおいては、 新たに「敏感肌サイエンスで、変わる。」というタグラインを策定。敏感肌の方々の「新しい“解” への期待」に応える高度な専門性と、「安心を求める気持ち」に寄り添う真摯な姿勢、２つの価値が共存するコミュニケーションを構築しました。
ムービーは、「みずから、満ちてゆく。」をキーワードに、内側から生み出される角層バリアを、サイエンティフィックかつ有機的な美しさで表現しました。 「敏感肌サイエンスで、変わる」 というタグラインは、肌はもちろん、生き方までも前向きに変えていくというブランドの意志表明です。そのため人物の表情も、単なる理想像の提示にとどまらず、肌や心が変化していく“過程” まで描きだしています。
愛用者インタビューは、敏感肌の方々に「これなら信じられる」と思っていただけるリアリティを大切にしました。広瀬すずさん、田丸麻紀さん、高山都さん、西垣匠さんは、いずれも敏感肌で悩んだ経験をもつ方々。その等身大の想いやリアルな実体験を語っていただくために、撮影はあえて台本なしで実施。過剰な演出はできる限り避け、対話によって自然な言葉や表情を引き出すよう心がけました。
CREDITS
COMMUNICATION
CREATIVE DIRECTOR 高木 雅俊（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 浅野 綾子（SHISEIDO CREATIVE）
COPY WRITER (JP) 赤星 薫（SHISEIDO CREATIVE）
COPY WRITER (EN) Jacqueline Nochisaki
ACCOUNT DIRECTOR 中村 夏子（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT EXECUTIVE 佐藤 麻衣（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING 布廣 香織（SHISEIDO CREATIVE）
DIRECTOR 鈴木 美生
PHOTOGRAPHER (Model) 半沢 健（GRASS LOFT）
PHOTOGRAPHER（Products） 塚田 直寛（STASH）
PHOTOGRAPHER（Digital Assets＆KOL Models） 大谷 麻葵（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER（Digital Assets） 姥 貴章（SHISEIDO CREATIVE）
HAIR (Model) 谷口 丈児（資生堂ビューティークリエイションセンター）
MAKE-UP (Model) 山田 暢子（資生堂ビューティークリエイションセンター）
HAIR (GIC Model) 須藤 小百合（資生堂ビューティークリエイションセンター）
MAKE-UP (GIC Model) 三林 みづき（資生堂ビューティークリエイションセンター）
STYLIST (Model) Shohei Kashima（W）
STYLIST (KOL Medels） 影山 容子（eightpeace）
PRODUCTION ビービーメディア株式会社
PRODUCTION (CG) TRIZZ/Lambent
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR 村田 一平（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 山本 千絵子（SHISEIDO CREATIVE） / 徳久 綾美（SHISEIDO CREATIVE） / 久我 遼祐（SHISEIDO CREATIVE）