d program REBRANDING : Product
50年以上にわたる
研究知見を礎に、
最も信頼される敏感肌ブランドへ。
PRODUCT / PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
BRANDING
敏感肌からの解放をめざすスキンケアブランド、ｄプログラム。50年以上にわたる敏感肌の皮膚科学研究を礎に、肌へのやさしさと肌効果を真摯に追求しつづけています。
2025年、そんなｄプログラムが満を持してリブランディング。コンセプト開発からプロダクト、コミュニケーションデザインまで、資生堂クリエイティブが手がけました。
プロダクトは、「Sensitive Skin Laboratory」をコンセプトにデザインを一新。研究所の実験器具からインスパイアされたボトルなど、進化した敏感肌サイエンスの真髄を可視化しました。
高度な専門性と真摯な姿勢を象徴する「d」を強化した、新しいロゴマーク。
「dermatology」（敏感肌の皮膚科学）という意味が込められているｄプログラムの「d」をDNAとして捉え、存在感を最大限に高めたデザインです。
メスシリンダーなどの実験器具をメタファーとしたデザイン。
ツヤとマットというテクスチャーの対比で、肌へのやさしさと機能感を表現しました。
軽やかでやさしい色合いは、肌悩みから解き放たれる明るい未来を予感させます。
縦横のシンプルなラインで構成したグラフィックは、実験器具のスケール（目盛り）をイメージしたもの。
情報を整然と表現する、dプログラムならではのデザインフォーマットです。
CREDITS
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR 村田 一平（SHISEIDO CREATIVE） / 山本 千絵子（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 徳久 綾美（SHISEIDO CREATIVE） / 久我 遼祐（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER 姥 貴章（SHISEIDO CREATIVE） / 早坂 裕輔（SHISEIDO CREATIVE）
COMMUNICATION
CREATIVE DIRECTOR 高木 雅俊（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 浅野 綾子（SHISEIDO CREATIVE）
COPY WRITER 赤星 薫（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT DIRECTOR 中村 夏子（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT EXECUTIVE 佐藤 麻衣（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING 布廣 香織（SHISEIDO CREATIVE）