ELIXIR WRINKLE CREAM RENEWAL
シワ原因に狙いをさだめて、深く、効く。
リンクルクリームの圧倒的進化
PRODUCT / PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
発売以来、多くのお客さまにご愛用いただいているエリクシール「リンクルクリーム」が、待望のリニューアル。シワ原因を狙う新たなアプローチで、日本で唯一、シワを改善する純粋レチノール*の効果を届けます。先進のコラーゲン・サイエンスから生まれた新商品の特長を魅力的に伝達するため、吉瀬美智子さんが出演する動画やキービジュアルを中心にコミュニケーションをデザインしました。「狙ったシワ、逃さない。」のキーメッセージと、ハンドフレーミングの象徴的なポーズで、数あるシワ改善化粧品の中でもひときわ存在感を放つ強い表現にこだわりました。
*医薬部外品のシワ改善有効成分として認可されているレチノール
新リンクルクリームを体感した吉瀬さんのリアリティのある声にフォーカスした、テスティモニアルムービーも制作。吉瀬さんのナチュラルな魅力と、リアルボイスによる説得力や共感性、デジタル想定のエンタメ性を兼ね備えたユニークな企画で、興味喚起をはかりました。
CREDITS
COMMUNICATION
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR 小野 健（SHISEIDO CREATIVE）
CREATIVE DIRECTOR 井上 絵里花（SHISEIDO CREATIVE）
SENIOR ART DIRECTOR 髙礒 恵子（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 岸本 愛梨（SHISEIDO CREATIVE） / 金本 圭一（サブロク）
COPY WRITER 宮澤 ゆきの（SHISEIDO CREATIVE） / 中島 律子（3rd Beauty）
ACCOUNT DIRECTOR 松下 洋子（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT EXECUTIVE 森 美穂子（SHISEIDO CREATIVE）
CASTING PRODUCER 布廣 香織（SHISEIDO CREATIVE）
FILM DIRECTOR（TVCM） 小島 淳二（teevee graphics）
FILM DIRECTOR（テスティモ二アルムービー） 猪俣 ユキ
PRODUCTION パラゴン
PHOTOGRAPHER (Celebrity) 半沢 健（GRASS LOFT）
PHOTOGRAPHER (Product) 中瀬古 雷太
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR 川合 加奈子（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 和久井 裕史（SHISEIDO CREATIVE）
DESIGNER 朴 ミンフ（SHISEIDO CREATIVE）