fibona
フリュイドセラム/万物軟膏
「資生堂史上初」に挑戦した
fibona ２つの新プロダクト
PACKAGE DESIGN
SPACE DESIGN
fibonaは「世の中にない」を共創する実験的なビューティープロダクツです。美の既成概念を超えていくことをコンセプトに「美の真理」と「美の実験」の融合をデザインで表現しています。
資生堂独自の「フリュイド結晶化抑制技術」を搭載した美容液「フリュイドセラム」と“宇宙という過酷な乾燥環境でも肌を守る” という発想から生まれ、実際にISS・「きぼう」日本実験棟内でも使用できる仕様でありながら地球でのより良い日常を感じられるように作られた「万物軟膏」が発売されました。
Package Design
フリュイドセラム
フリュイド結晶化抑制技術を搭載したミニマム処方という商品コンセプトを表現するためにfibona史上最もミニマルなデザインに挑戦。
容器は一個ケースを廃止し、レーベルのみの最外装に。
技術の機能感を象徴するレーベルの液体アートの色調は、中身の透明感をイメージ。
本商品の主役となる成分名を強調するため、遊び心のある記号混じりの文字で天面に遇らわれている。
一個ケースの代わりとなるレーベルのアートが端から飛び出すことによってfibonaの「超越」というコンセプトを表している。
Space Design / VMD
fibona labフリュイドセラム
フリュイド結晶化抑制技術を実験的に体験できる場として設計。試験管を用いてフリュイド結晶化抑制技術を目の前で感じてもらったり、成分が肌へ適切に届ける技術を可視化する仕掛けによってプロダクトに触れながらまるで自分がラボで実験しているかのような体験ができる。
Package Design
万物軟膏
宇宙という究極の環境でも使用することができ、どこか懐かしい自然を想起させる香りで新しい習慣を提案するという商品コンセプトから、地球の自然の恵みを感じさせながらも近未来感を感じる、自然とテクノロジーの融合を表現した。
アルミ容器を魅力的に見せるため、一個ケースの代わりにスリーブを採用。
容器を固定し、バッグなどにつけて持ち運ぶことができるラバーチャームを別売りで発売した。
チャームのタグには結束バンドを使用することでfibonaが実験的取り組みであることをプレイフルに強調。
レーベルのアートは本商品の背景を物語るため、実際に宇宙で使用された時のデザインを引用し色味を変化させることで、「地球の恵み」を表現した。
Space Design / VMD
fibona lab 万物軟香
空間の中に一歩足を踏み入れると過酷環境である宇宙ステーションの中にいるような疑似体験ができる。プロダクトの香りを感じて宇宙から地球に思いを馳せると、地球の自然が宇宙空間に広がっていく幻想的な空間となる。内部ではディスプレイやfibonaのロゴが天地逆になっており、無重力空間のような仕掛けで印象的な体験とともに不思議な写真を残すことができる。
CREDITS
PACKAGE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 信藤 洋二
ART DIRECTOR / DESIGNER 長竹 美咲
DESIGNER 成瀬 太陽
COPY WRITER 山本 邦晶
SPACE DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 堀 景祐
ART DIRECTOR 安島 慧