MAJOLICA MAJORCA
LASH EXPANDER NEO LASH
「くるん」も「するん」も
全てを叶える新次元マスカラ
BRAND DESIGN
PACKAGE DESIGN
COMMUNICATION DESIGN
日本の若年層向けメーキャップブランドマジョリカ マジョルカから、2026年2月に発売されたマスカラです。今までありそうで実現出来なかった、ウォータープルーフでカールが持続するのに、お湯でするんと落ちる機能を、新技術「ウォッシャブルロック テクノロジー™」を搭載することで叶えました。その機能性と新しさを表現するために、「新次元」というコンセプトでプロダクトデザインとコミュニケーションを一貫して展開しています。
PRODUCT
闇夜に光るお菓子屋さんと看板猫をメインに、ハロウィンモチーフをふんだんに散りばめた限定デザイン。限定色であるキャンディブルーとキャンディレッドを引き立てながら、ハロウィンのフェスティブ感を風船やキャンディ、おばけモチーフなどを入れてカラフルに盛り上げました。
COMMUNICATION
まつ毛の完璧なカールも簡単なお湯落ちも、両方欲しいと願う女の子。
「くるんもするんも、いただくわ。」と手を伸ばすと、それを叶える商品が魔法のように現れる瞬間を描いています。本来交わるはずのない２つの次元が女の子の願いによって交わり、新次元が開けていくストーリーを軸に世界観を構成しています。
POPUP STORE
発売を記念して、原宿の@cosme TOKYOにて7日間のPOPUPを開催しました。
商品を実際に体感できるスペースに加え、ブランドの世界観を体感できるミッションスペースや、ブランドストーリーに登場するマジョリカバードの羽根を来場者が華やかに飾っていくことで完成するなど、参加型の構成にしました。参加を促すアイテムとしてPOPUP限定の特典グッズの制作もしました。
CREDITS
PRODUCT DESIGN
CREATIVE DIRECTOR / ART DIRECTOR 松石 翠（資生堂）
ILLUSTRATOR Swindler & Swindler
AGENCY (COORDINATOR) 近藤 まほ（Costume 3 Pièces）
COMMUNICATION DESIGN
CREATIVE DIRECTOR 近藤 香織（資生堂）
ART DIRECTOR 西本 歩 (資生堂）
COPY WRITER 堤 瑛里子 （資生堂）
ACCOUNT DIRECTOR 碓井 稀理（資生堂）
HAIR / MAKE 進藤 郁子（資生堂）
PARTNERS
PHOTOGRAPHER 佐々木 慎一（SIGNO）
STYLIST 相澤 樹 (LUCKY STAR）
ILLUSTRATOR 山代 エンナ（enn.inc）
PRODUCTION BBmedia Inc.