d program REBRANDING : Communication
50年以上にわたる
研究知見を礎に、
最も信頼される敏感肌ブランドへ。
COMMUNICATION DESIGN
SPACE DESIGN
敏感肌からの解放をめざすスキンケアブランド、dプログラム。50年以上にわたる敏感肌の皮膚科学研究を礎に、肌へのやさしさと肌効果を真摯に追求しつづけています。2025年、そんなdプログラムが満を持してリブランディング。コンセプト開発からプロダクト、コミュニケーションデザインまで、資生堂クリエイティブが手がけました。
コミュニケーションにおいては、 新たに「敏感肌サイエンスで、変わる。」というタグラインを策定。敏感肌の方々の「新しい“解” への期待」に応える高度な専門性と、「安心を求める気持ち」に寄り添う真摯な姿勢、２つの価値が共存するコミュニケーションを構築しました。
ムービーは、「みずから、満ちてゆく。」をキーワードに、内側から生み出される角層バリアを、サイエンティフィックかつ有機的な美しさで表現しました。 「敏感肌サイエンスで、変わる」 というタグラインは、肌はもちろん、生き方までも前向きに変えていくというブランドの意志表明です。そのため人物の表情も、単なる理想像の提示にとどまらず、肌や心が変化していく“過程” まで描きだしています。
愛用者インタビューは、敏感肌の方々に「これなら信じられる」と思っていただけるリアリティを大切にしました。広瀬すずさん、田丸麻紀さん、高山都さん、西垣匠さんは、いずれも敏感肌で悩んだ経験をもつ方々。その等身大の想いやリアルな実体験を語っていただくために、撮影はあえて台本なしで実施。過剰な演出はできる限り避け、対話によって自然な言葉や表情を引き出すよう心がけました。
CREDITS
COMMUNICATION
CREATIVE DIRECTOR 酒井 理絵（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR（EE/EMP） 永田 洋平（O-flat）
ART DIRECTOR（HOLIDAY） 竹林 一茂（SHA） / 伊佐 奈月（SHA）
COPY WRITER (JP・EE/EMP) 原 暁美
COPY WRITER (JP・HOLIDAY) 国井 美果
COPY WRITER (EN) Jacqueline Nochisaki
ACCOUNT DIRECTOR 中村 夏子（SHISEIDO CREATIVE）
ACCOUNT EXECUTIVE 橋本 紗希（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER (EE/EMP) 金澤 正人（SHISEIDO CREATIVE）
PHOTOGRAPHER（HOLIDAY） 大谷 麻葵（SHISEIDO CREATIVE）
DIRECTOR 矢吹 誠（タングラム）
PRODUCTION 児玉 直子（ランベントプロダクションズ）
PRODUCT
CREATIVE DIRECTOR (EE/EMP/HOLIDAY) 村田 一平（SHISEIDO CREATIVE）
CREATIVEDIRECTOR / ART DIRECTOR（EE/EMP） 松本 泉
ART DIRECTOR（HOLIDAY） 竹林 一茂（SHA） / 伊佐 奈月（SHA）
VMD
CREATIVE DIRECTOR 植草 力也（SHISEIDO CREATIVE）
ART DIRECTOR 安島 慧（SHISEIDO CREATIVE）